Do viral ao museu: exposição sobre memes conquista mais de 200 mil visitantes

Exposição sobre a cultura dos memes ultrapassa 200 mil visitantes no CCBB BH

A exposição “MEME: no Br@sil da memeficação” alcançou a marca de mais de 200 mil visitantes no Centro Cultural Banco do Brasil de Belo Horizonte (CCBB BH), consolidando-se como um dos grandes sucessos de público da programação cultural da capital mineira. Em cartaz até o dia 22 de junho, a mostra propõe uma reflexão sobre os memes enquanto fenômeno cultural, político e estético, investigando o papel dessas imagens e narrativas na construção do imaginário brasileiro contemporâneo.

Com curadoria de Clarissa Diniz e Ismael Monticelli e colaboração do perfil de Instagram New Memeseum, a exposição parte da ideia de que os memes deixaram de ser apenas piadas compartilhadas nas redes sociais para se tornarem ferramentas de produção de sentido, memória e pertencimento.

“Memes não são só piadas. Eles são ferramentas políticas, culturais e afetivas. São como o Brasil elabora, disputa e contorna suas diferenças em tempo real”, afirma Clarissa Diniz. Para a curadora, a mostra utiliza o humor como ponto de partida para discutir questões relacionadas à identidade nacional, às desigualdades e às transformações culturais em curso.

A proposta reúne artistas consagrados da arte contemporânea brasileira, como Anna Maria Maiolino, Gretta Sarfaty, Nelson Leirner e Claudio Tozzi, ao lado de criadores de conteúdo e fenômenos da internet, entre eles Blogueirinha, Porta dos Fundos, John Drops, Alessandra Araújo, Melted Vídeos e Greengo Dictionary. O diálogo entre diferentes linguagens e origens criativas reforça uma das principais ideias da mostra: a dissolução das fronteiras entre cultura erudita, cultura popular e cultura digital.

Distribuída entre o pátio e o terceiro andar do CCBB BH, a exposição está organizada em cinco núcleos temáticos: Ao pé da letra, A hora dos amadores, Da versão à inversão, O eu proliferado e Combater ficção com ficção, além de um prólogo e um epílogo que ajudam a contextualizar o fenômeno da memeficação. O percurso expositivo reúne vídeos, instalações sonoras, esculturas, roupas, pinturas, quadrinhos, objetos, experiências interativas e uma cenografia imersiva que estimula a participação do público. Segundo Ismael Monticelli, a intenção não foi criar um inventário do humor brasileiro, mas compreender os memes tal qual uma linguagem capaz de atravessar diferentes dimensões da vida social. “Eles são dispositivos de memória, de disputa e de pertencimento, que operam em altíssima velocidade e afetam diretamente nossas formas de pensar, sentir e agir”, afirma.

A exposição também levanta uma questão provocadora: será que a vocação brasileira para a criação de memes surgiu apenas com a internet? Para os curadores, práticas como o carnaval, os bordões televisivos, as pichações e até a publicidade já apontavam para formas de comunicação baseadas na apropriação, na repetição e na ironia muito antes do ambiente digital. Ao receber a mostra, o CCBB BH  destaca seu compromisso com a valorização das linguagens contemporâneas e das novas formas de produção cultural. A instituição se consolida em um espaço de reflexão sobre fenômenos que emergem tanto das ruas quanto das redes, reconhecendo a relevância das expressões digitais na cultura brasileira atual.

Produzida pela Patuá Produções, com patrocínio do Banco do Brasil e da BB Asset, a exposição segue em cartaz em Belo Horizonte até 22 de junho. Depois da temporada mineira, a mostra será apresentada no Rio de Janeiro, entre agosto e novembro de 2026.

Colaboração | Perfil de Instagram New Memeseum

O @newmemeseum foi criado no final de julho de 2020 e conta com quase meio milhão de seguidores. Uma das principais motivações de sua criação foi o desejo de refletir, com humor e ironia, sobre os mecanismos adotados para sobreviver no/ao mundo da arte e, também, sobre os mecanismos que o mundo da arte nos impinge. O perfil realizou a ocupação virtual Combater ficção com ficção no projeto ofício:web do Sesc Pompéia, São Paulo, que ficou em cartaz de julho a agosto de 2021. Participou da terceira edição do programa Pivô Satélite, São Paulo, intitulada Sexo, Mentiras e Videotape, com curadoria de Raphael Fonseca, com a proposta Panorama Botijão da Arte Brasileira. Além disso, o trabalho do perfil já foi destacado pelos Jornais Folha de São Paulo e O Globo.

Serviço

Exposição MEME: no Br@sil da memeficação

Período: até 22 de junho de 2026

Horário: De quarta a segunda, das 10h às 22h

Local: Pátio e Galerias do 3º Andar – Centro Cultural Banco do Brasil Belo Horizonte (CCBB BH)

Endereço: Praça da Liberdade, 450 – Funcionários, Belo Horizonte – MG

Ingressos: gratuitos, disponíveis pelo site ccbb.com.br/bh e na bilheteria do CCBB BH